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面对网瘾,游戏公司请挺起你的脊梁  

2009-05-18 22:08:51|  分类: 游戏前瞻评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者:夏飞

虽然如今的网络游戏早已成为主流的休闲娱乐方式之一,与当年被批为“电子海洛因”的时代不可同日而语,但是由于近年来社会大众对于网络游戏成瘾的关注,使得网络游戏再次被推上了社会舆论的风口浪尖,饱受外界的道德指责。

国内大部分媒体对于网络游戏的报道几乎都是是负面与消极的,这也使得社会舆论变得对网游非常不利。在媒体大量报道网游成瘾事件之后,网游立刻成为众矢之的,在大多数人眼里网络游戏就是使那些三好学生、有志青年迅速堕落变坏的“罪魁祸首”。

但是当我们浏览有些媒体有关网游报导的时候,我们却总是惊奇地发现文章中所描述的“网游世界”与我们真正接触的网络游戏有着很大的差别,存在着不少夸张事实、有失偏颇的地方,而这些地方则是稍微接触过网游的人都可以轻易发现的。显然国内的一些媒体并没有给网络游戏一个客观公正的评价,整个社会都还对网络游戏缺少深入细致的观察,每枚硬币都有正反两面,网络游戏也同样不可能“有百害而无一利”。

虽然目前媒体对于国内网游产业的报导有失实的一部分,但并不是说造成网游声名狼藉的形象就全是媒体主观臆断的错误,事实上网游产业也确实有不少需要深刻反思的地方,网络游戏要想彻底走出目前的困境,国内的游戏公司要走的路还很长很长。

 

树立正面形象

相信熟悉国内互联网的朋友都知道阿里巴巴的马云,我们经常可以在国内外各种场合之下看到他不遗余力地阐述并推广电子商务的各种概念,在他积极的推动下电子商务在国内获得了广泛的认可与尊重,相比之下我们却很少看到国内的网游公司“挺身而出”,去积极改善网游的社会形象,在面对社会质疑的时候,我们的游戏公司往往选择了沉默。

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中国的网游产业需要“马云”式的传教士

虽然我们经常能看到国内的游戏公司在商业运作上的大手笔,但是面对媒体面对社会我们的游戏公司却显得过于低调了,以至于许多游戏公司在世人眼里都是些“为富不仁”的奸商形象,其实游戏从业者们又何尝不想获得良好的名声呢?笔者经常可以在一些游戏网站上看到介绍游戏能够锻炼思维或者增强领导能力之类的文章,这些文章无疑都只想表达一种目的,那就是为网络游戏“正名”。笔者始终认为游戏只是一种非常普通的娱乐方式,即使游戏具有上述文章说的那些好处,其功效也毕竟有限,这样对游戏的“拔高”行为与一些媒体对游戏的“诋毁”一样都是不客观的评价。我们的游戏媒体还非常热衷于发布那些社会名流玩游戏的新闻或图片,这其实也反映出一种渴望游戏被主流社会所承认的心态。

受网络游戏的声明所累,整个游戏产业的信心都是严重缺乏的。其实玩游戏与看电视在娱乐体验上并没有什么实质性的差别,只要控制得当网络游戏完全是一种极佳的休闲娱乐方式,正是因为以往的沉默才使得社会大众对于网游产业产生了误解,只要我们的游戏公司与游戏玩家不再沉默以更加积极的态度向外界展示出一个真实而完整的网络游戏形象,相信网络游戏也一定会走出现在被“妖魔化”的怪圈。

 

改善游戏环境

当然除了缺少对外界必要的沟通之外,网游产业自身还存在着不少其他的问题,中国网游市场10年来一直保持着惊人的发展速度,越来越多的企业把目光放在网游这块“大蛋糕”上,这也使得网游市场的竞争日益激烈。为了吸引玩家的眼球,游戏市场中充斥着各种色情暴力等恶俗的炒作行为,一些充满诱惑的擦边球广告更是堂而皇之地投放在各大游戏网站上,大量的“噱头”营销让整个网游市场的大环境显得异常恶劣,虽然政府机关也多次对于此类行为加以管制,但往往每过多久却又“死灰复燃”。如此混乱的营销手段不仅把网游市场搞得乌烟瘴气,同时也给网络游戏造成了极坏的社会影响。

不健全的市场环境下必然会出现一些混乱,但这样的混乱局面毕竟只是暂时的,国内的网游市场正在不断的完善之中,虽然在目前的环境下有些无良的游戏公司可以利用欺骗的手段赚取一定的人气,但是面对愈发清醒的游戏玩家,这样的小把戏还能骗得到几个人呢?

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我们是否已经习惯了游戏中的刷屏与谩骂

恶劣的不仅仅只是游戏市场的外部环境,在不少游戏中还存在着大量谩骂、恶意PK等严重破坏游戏内部环境的行为,但是不少游戏公司非但没有制止,反而纵容甚至故意引导,这样的做法不仅严重破坏了网游的社会形象还大大降低了玩家的游戏快感。如果游戏公司不狠下心来对目前的游戏环境进行治理,恶劣的环境之下必然将出现玩家的大量流失。如果游戏环境问题再得不到游戏公司的重视任由其继续恶化下去,那么长此以往最终只会伤害到他们自己的利益。

 

加强社会责任感

在网络游戏10年的爆炸性增长中我们的游戏市场涌现出了不少资金雄厚的上市公司,但是我们却仍然缺少受人尊敬的游戏企业。网络游戏成瘾已经是社会需要面对的一个大问题,虽然政府也出台了“游戏防沉迷系统”等一些应对措施,但是并没有取得较好的效果。面对网瘾我们没能看到游戏公司的积极配合,相反我们却经常看到一些企业“顶风作案”,为了利益挖空心思地钻取政策的漏洞。

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单纯依靠“防沉迷系统”还不足以解决网瘾问题

笔者一位从事游戏开发的朋友曾经对笔者说到“虽然我们也不愿意看到初中生高中生沉迷游戏,但是公司却一再要求我们想尽办法来提高游戏的粘性,加长玩家的游戏时间,其实我们也很矛盾。”利益还是责任,这是摆在游戏公司前的一个问题,只愿意赚取巨额商业利润却不愿意承担起相应的社会责任,不愿意回馈社会,那么这样的企业又如何能获得社会的尊重,获得大家的认可呢?

“绿色游戏”是网游产业中叫了多年的游戏概念,但是如今的市场中能算作绿色健康的游戏却是少之又少。我们希望今后的国内游戏公司能够在考虑赚钱的同时兼顾社会责任,推出更多适合不同年龄层次玩家的游戏,尽可能地从源头上防止玩家的网络游戏成瘾。

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绿色网游数量极其有限

  

结语

网络游戏成瘾是需要社会、家长、玩家、游戏公司等各方面通力合作才能解决的问题。我们期待社会能够更加宽容更加理性地看待网络游戏,期待家长能够与孩子加强沟通加深了解,期待游戏玩家能够有更强的自制能力,当然我们也期待游戏公司能够献出自己的一份力量。

 

游戏公司是整个游戏产业的核心力量,只有游戏公司真正在对抗网瘾上下定决心那么这个问题才能被真正的解决掉,网络游戏不可能永远都是处于暴利时代,任何市场最后都终将归于理性归于健康。国内的一些游戏公司之所以在网瘾问题上,更多的恐怕还是不愿意放弃目前丰厚的利益回报,唯恐损害了自己的利益,但是网游成瘾问题就像身上的“毒瘤”,拖得越晚将来对网游产业的伤害也就越大。

 

网络游戏产业要想继续保持目前快速的增长就必须直面网络游戏成瘾的问题,只有迈过了这道槛,网络游戏才能真正地走上持续发展的道路。保持沉默或者掩盖事实都不能真正地解决网瘾问题,未来的网游市场竞争只可能越来越激烈,玩家在挑选品质优秀的游戏之外更多的肯定还要考虑游戏公司的服务质量与社会形象。“君子爱财,取之有道”,笔者衷心希望国内所有游戏公司都能承担起更多的社会责任,带给玩家更好的游戏享受,为解决网络游戏成瘾做出更大的努力。(原文登载于大众软件09年5月上期 作者夏飞)

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