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化敌为友——国内游戏公司掀起合作潮  

2009-04-01 10:03:51|  分类: 游戏前瞻评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者:夏飞

    08年末的游戏产业可谓风平浪静,就当人们认为鼠年的游戏产业即将以平淡收场的时候, 1月13日下午却传来了一个足以震动整个游戏业界的新闻——盛大与金山宣布合作,而盛大与金山的合作也是国内游戏巨头间的首次联手,究竟是什么原因让以往的竞争对手变成了今日的合作伙伴,而此次合作又会给国内游戏行业的发展带来怎么样的影响呢?

盛大金山强强联合

    金山与盛大宣布合作之后金山软件将授权盛大游戏在自己游戏平台上合作运营《剑侠世界》,而《剑侠世界》金山运营的原有区服不变。同时,盛大在线通过开放其盛大在线平台,接入金山软件开发并运营的网游力作《剑侠情缘网络版Ⅱ》,使其共享盛大用户与服务。

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 游戏业两大巨头谈合作

    自消息传出之后,盛大与金山都各自在其官方网站上的显要位置刊登了此次合作的相关新闻,并进行了积极的评价,双方均表示将在更多领域开展全面的战略合作,由此可见双方都十分看中这次难得的合作机会。不过由于此次合作的《剑侠世界》与《剑侠情缘网络版Ⅱ》都是金山公司已经正式投入运营的“老游戏”,虽然这两款游戏有一定的发展潜力但是毕竟上升空间有限,所以本次合作的象征意义相比于其实际意义要更大一些。不过这毕竟是国内游戏巨头间的首次进行大规模合作,所以双方未来的深入合作将更加令人期待。

 

    金山在拥有极具号召力的国内游戏品牌与不俗的研发能力,一直都是国内著名的游戏公司但是由于在运营上的相对薄弱,一直没能把手中游戏的品牌价值完全发挥出来,而盛大虽然拥有超群的运营实力但是近年来在MMORPG市场中却鲜有令人信服的招牌大作,因此双方的合作可以看做是两家公司在进行“优势互补”,金山通过与盛大的合作不仅能极大的加强自身的运营能力而且也能获得盛大庞大的相关资源,同时也能让金山把更多的精力放在游戏的研发之上,而盛大近年来一直在打造自己的游戏社区,通过与金山的合作盛大可以获得来自金山的优质游戏资源,从而进一步扩充完善自己的游戏平台。

 

    《剑侠情缘网络版Ⅲ》无疑是今年国内玩家最为期待的游戏作品之一,而这款游戏也被金山给予了极大希望,所以未来金山与盛大合作能否继续深入合作的焦点肯定将集中在《剑侠3》的运营归属之上,由于双方都没有明确答复这一问题,所以要想知道问题的答案目前也只能耐心等待了。

 

游戏巨头挥舞资本之手

    “创业平台”、“创业基金”是目前国内大型游戏企业谈论最多的话题之一,在盛大推出“18计划”、“20计划”等游戏基金项目之后巨人也于近日推出了自己的创业平台“赢在巨人”。对于这些大型公司来说,如果仍然按照现有的运营模式,无疑将很难保证公司能够获得较高的增长率,而“创业基金”的设立无疑让游戏巨头们看到了突破现有瓶颈的曙光。

 

    通过建立“创业基金”不仅能为公司挖掘出国内最为优秀的游戏人才团队并帮助他们实现自己的游戏梦想还能在源头上获得大量优质的游戏产品资源,更为重要的是一旦旗下创业团队的游戏产品获得成功作为投资商的游戏公司获得的回报率将远远高出同样成本下的游戏运营收入。

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《劲舞团》之争让久游痛失赴日上市良机

    除了设立“创业基金”做网络游戏业内的风险投资之外,国内的游戏巨头还经常以并购的方式来谋求自己更大的发展,如盛大早期收购韩国Actoz Soft公司、九城入股G10等等,这些游戏公司通过并购其他游戏公司从而快速拥有被并购公司的相关资源,于此同时也能有效减少代理成本和规避代理风险。想当初久游就曾因为与九城T3的《劲舞团》之争而痛失赴日上市机会,所以笔者猜测久游于近日入股大宇很可能就是在未雨绸缪,避免日后重蹈覆辙。目前国内的这些大型游戏公司除了对游戏公司出手频繁之外,还经常收购文学、广告等其他类型的公司,通过收购这些已经比较成熟的公司可以达到完善自身产业链的目的。

 

游戏业内合作日渐深入

    以往的游戏圈内公司之间的合作不但在数量极其有限,而且合作方式也比较单一,在当前金融危机的影响之下国内不少中小游戏企业都开始“抱团过冬”,而盛大与金山合作带来的榜样力量也将促使更多的中小企业加入到游戏业内的合作中来。

 

    在过去不少国内的中小公司“发家致富”的重要途经是依靠联合运营,但是随着玩家游戏需求的不断上升与联合运营游戏数量的大幅增加,联合运营的盈利效果明显变得不如从前,在用户失去了最初的新鲜感之后许多非游戏类联合运营方收入锐减,联合运营“倒腾流量”的商业模式也越来越受到大家的质疑。

 

    联合运营风光不在反倒使得游戏公司间的合作变得更加深入,就在日前就又传出了盛大公司与暴雨娱乐即将开展合作运营的消息。对于中小游戏公司而言无论从技术还是市场运营推广而言都很难与大型游戏公司抗衡,这样巨大的不对称竞争使得不少中小企业的生存环境十分恶劣。

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盛大“18基金”

    值得庆幸的是,现如今不少大型游戏公司都改变心态愿意对中小公司开放合作,这样一来通过与大型公司的合作,中小型公司可以将自身的游戏产品接入到大型公司成熟的游戏平台之中,在大型游戏公司资金、人员、技术、渠道等资源的“帮扶”下获得比过去更好的发展机遇。而大型公司不但可以利用自己的优势资源帮助中小企业“过冬”也可以这些合作来获得一些自己所稀缺的资源完善自身产业结构。

 

结语

    09年开年以来游戏产业最火热的关键词是“开放”是“合作”,国内的网络游戏市场经过10年的高速发展,在经历了最初的代理境外网游运营模式与近年来的自主研发自主运营模式之后,中国的网络游戏产业再次走向了变革的十字路口。对于中小游戏企业来说,他们迫切的需要发展的土壤来保证自己的生存空间,而对于游戏市场巨头来说他们则需要继续保持领先的市场份额。

 

    无论是中小型游戏公司还是游戏巨头都希望能在激烈的市场环境中能够找到持续发展的动力,而随着开放合作等新思想的兴起将会有越来越多的企业将参与到合作中来。俗话说“团结就是力量”,希望国内的游戏公司能够通过合作做出更多为广大玩家所喜爱的游戏产品来,这恐怕才是国内的玩家所真正愿意看到的景象。(原文刊载于大众软件09年3月下期作者夏飞)

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