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国产网游何日回归产品正道  

2009-11-19 22:08:32|  分类: 游戏前瞻评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/夏飞
    10年,一段说长不长说短不短的岁月。今年是中国网游市场诞生的第10年,最近已经有太多的文章在忙着为中国网络游戏过去的十年梳理脉络,歌功颂德,虽然网络游戏市场在这十年来一直保持着令人惊愕的增长速度,而当我们真正驻足回首之时又有几款国产网游能够停留在我们脑海之中久久挥之不去呢?

宣传战极度“透支”厂商信誉度

    随着大量资金与人才涌入中国网络游戏市场以及对国外网络游戏的种种政策限制,国产网游在几年前就占据了国内市场的大半江山,大量网游产品的出现让国内网游 市场变的异常繁荣,按照优胜劣汰的市场规律那些品质低劣的游戏作品应该很快就被市场所淘汰,但出人意料的是这些作品却往往能凭借炒作、价格战等非产品因素 继续活跃在市场之中。

    由于同质化严重,大部分国产网游极度依赖“宣传”吸引玩家,因此媒体就成为了国产网游公司竞争最为激烈的地方,每天我们都会在各大游戏网站上看到许多游戏 的枪搞、软文以及炒作,为达到其宣传手段几乎无所不用其极,甚至许多厂商为了达到游戏宣传效果不惜重金聘请公关公司策划一系列长期的炒作计划。这也形成了 国内游戏市场特有的“吸引用户——压榨用户——用户流失——吸引用户”循环运营模式,长此以往在玩家逐渐有了辨别宣传炒作的能力之后,游戏公司再想玩这样 的“导流量”游戏所付出的成本将会急剧上升,与此同时游戏公司此举也提前透支了国内游戏公司在玩家心中的“信任度”大大伤害了游戏产业本身。

技术才是未来产业立足之本

    为何这些本该被市场无情淘汰的游戏不仅不被市场抛弃,反而却过得异常滋润?归根到底是因为国内网游厂商之间的技术实力依旧没有拉开差距。正因为在现有的条 件下不进行技术革新就可以舒舒服服的赚取高额利润,所以在很多厂商看来花费大量人力物力进行游戏技术开发不仅有失败之虞而且即使研发成功也不过是把左口袋 的钱放进右口袋,怎么看都不是一笔合算的买卖。

    然而事实却并非如此,如今网络游戏全面3D化浪潮即将席卷全国游戏市场,许多高品质3D海外大作均对国内市场虎视眈眈,国内也有一些游戏厂商未雨绸缪积极 布局3D游戏研发,中国网游市场正式进入3D游戏时代之时,国内玩家对游戏品质的要求将提升至一个全新高度。由于3D游戏研发远比2D或2.5D游戏复 杂,而且游戏公司拥有次世代游戏引擎的数量、质量以及其开发人员对游戏引擎的熟悉程度、开发经验的积累都不尽相同,因此不同游戏公司在游戏研发技术上的差 距也将逐步拉开,指望短时间内“山寨”出竞争对手的产品的做法将难以再实现。

    国
内的互联网公司常常把“创新”作自 己企业文化的重要组成部分,但大多数企业却将大量“创新”应用于营销、宣传之上,不知道从何时开始国内的大部分互联网公司以及从业者就开始抛弃了技术创新 之路,要么就是“闭门造车”天天思考如何在不进行技术革新的前提下创造出新的盈利模式,要么就是等待国外出现最新的商业模式或者新兴技术直接照搬到国内市 场,虽然国内的互联网人士对于国外互联网的嗅觉已经越来越灵敏,新兴技术引入国内的速度也越来越快,但无数次失败的事实都证明缺乏技术壁垒的产品不是过早 的夭折就是在新兴市场刚刚成熟之时就被互联网大公司“窃取”了劳动果实。

结语
  
由于国内网民中数量的增长国内游戏厂商还有大量的LU用户市场可供开发,因此短期内国产网游不以产品“论英雄”的情况还将延续一段时间,但随着玩家对游戏质量的提升以及各游戏厂商研发实力的逐步拉大,终究有一天国产网游会回到以产品为
核心的正常道路上来。
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