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网龙上市解读  

2007-10-31 16:23:11|  分类: 游戏前瞻评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/飞1014

   今年无疑是网游产业的丰收之年,在接连经历了完美时空与金山的上市之后,巨人与网龙也即将搭上这辆“上市”的快班车。

 

   作为国内最早从事网络游戏研发的公司之一,网龙公司表现的相当低调,当大家把目光都投向史玉柱的巨人网络之时,网龙也正准备登陆香港的创业板块。与巨人网络的高速发展不同的是,网龙给人的是一种渐入佳境的感觉,随着《魔域》、《机战》等游戏的成功,网龙才慢慢摸索到最适合自己的发展方式。网龙公司早期研发的《幻灵游侠》、《征服》等作品虽然都获得了一定的成功,但都显得“匠气”过重,并没有取得理想的市场份额。就国内目前的市场形势而言,游戏的品质并不能完全的左右一款游戏的成败,所以如何选取得当的宣传手段与市场运作才显得尤为重要。

 

   虽然说过分的商业手段会伤害游戏产业的良性发展,但是如果弃而不用,那么将很难把自己的优秀游戏成功的推销出去。《魔域》的推出似乎让网龙一下子找到了运营的感觉,营销手法也变得更加多元,联手国内五大互联网公司共同推广游戏更是让《魔域》在线人数节节攀升,而网龙另一款作品《机战》也凭借《变形金刚》电影的热映获得很高的知名度。也正如此,在网龙的招股说明书中,募集的资金中将有1.4亿用于企业与游戏宣传。此前的网龙显得过于低调,在玩家当中的知名度并不算高,网龙旗下的天晴数码玩家反而更加被玩家所熟悉,高额的宣传费用对于网龙的品牌建设无疑会起到相当重要的作用。

 

   值得注意的是,上市后的网龙将会投入重金用于收购或对外合作,相信这笔巨资会很大程度的增强网龙的游戏研发能力以及建立起更为有效的营销渠道。高额投资不但会使网龙的研发实力再上一个台阶,而且在于开拓新市场方面也将带来积极影响。网龙研发游戏的重点在于MMORPG,但是近年来网龙所研发的游戏无论在题材上还是在游戏体验上都与现有的网游有着相当明显的区别。例如《机战》,几乎很少会有公司去触碰科幻机甲这样一个相当小众的游戏题材,而小众市场肯定将会是未来网游的发展方向之一,网龙利用网游组合的形式提前杀入小众市场无疑会在日后的市场竞争中占据更为有利的位置。

 

   在经历上市狂潮之后,网游产业的格局将基本形成,早年上市的网游企业的资本优势将进一步减小,地处福建的网龙公司虽然远离网游产业的核心城市却拥有更为低廉的人力成本以及宽松的工作环境等优势,一旦融资成功福建无疑将成为网游产业的又一重镇,网龙的上市也肯定将刺激更多本土原创网游公司的兴起,从而带动周边网游产业的飞速发展,更加有利于整个游戏产业的均衡发展。

 

   越来越多的网游企业选择上市,而上市却并不是网游的终点。在当今的市场上,游戏公司高高在上,处于弱势地位的玩家恐怕只有等到市场饱和的那天才会被许多网游公司想起是这个产业的“上帝”。“网游要做服务业”网龙创始人刘德建的这句话道深刻的道出了网游企业未来的发展方向,善待消费者将会是网游厂商获得持续发展动力的唯一途径。相信在网龙上市之后,玩家至上的观念将会被更多的人所认同,也只有当更多的厂商接受这样的理念中国游戏产业才会有更美好的明天。(原载于腾讯游戏频道,作者飞1014)

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