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游戏公司需要理性看待选秀  

2007-11-23 12:05:48|  分类: 游戏前瞻评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/飞1014

   《超级女声》等选秀节目的大热造就了国内草根娱乐的兴起,以往的精英娱乐也完成了到大众娱乐的转变,但近年来随着选秀节目的日益增多以及内容的水准下降,选秀节目正逐步进入发展的拐点阶段。

   

   选秀节目蕴藏着非常丰富市场潜力,也是企业进行娱乐营销的绝佳平台。在今天,不少网游企业也热衷于选秀来作为树立游戏品牌的推广方式之一,大量兴起的游戏选秀是否能达到企业的满意的效果呢?

 

   如今网游行业的差异化发展变的越来越难,抄袭和仿冒让任何新兴的游戏类型都将会很快的陷入到与后进者的激烈竞争当中。如此环境下,游戏企业不得不把竞争的阵地延伸至游戏以外,以追求最大的宣传效果。激烈的市场竞争下,网络游戏大量涌入市场,使得网络游戏品牌的建立成本变得相当昂贵,大规模的宣传推广不但耗资惊人也很可能陷入到与其他游戏的宣传战中,因此许多网游企业看中了选秀比赛的赛程相对较长的特点,以此达到持续宣传效果。而网络选秀的成本投入低、关注度高、活动持续时间长等因素也正是游戏厂商青睐选秀的主要原因。

 

   玩家是网游企业高速增长的保证,所以网游企业争夺的重点也是在玩家的争夺之上,如何增强用户粘性,提升玩家归属感是每个网游企业都必须考虑的,而游戏选秀的出线恰好符合了游戏企业的营销需求。值得注意的是,目前的网游选秀大多以女性选秀为主,带有很强的“眼球”色彩,游戏选秀固然能吸引人气为网游造势,但受到推广投入不高、覆盖范围不广等因素的限制,寄希望于一场选秀而吸引大量新玩家显然不切实际。

 

   笔者认为,游戏选秀应该起到的最主要功能应该是凝聚和培养核心玩家的作用。与大众选秀相比,游戏选秀的实际关注人群相对较少,真正关注真正参与整个选秀过程的大多数观众可能只是该游戏的玩家们。选秀无形间为网游企业提供了一个与拉近玩家距离的平台,使得游戏厂商在游戏之外也能获得直接影响玩家的能力。在参赛的选手之中,有不少都是该网游的玩家,她们的支持者也都直接来自于游戏本身,这都将极大的促进网游玩家参与的积极性从而形成玩家与玩家的互动。而就玩家而言,亲身参与选秀比赛或者亲眼见证比赛过程都能使其在游戏中获得更强的归属感。

 

   游戏公司热衷选秀固然无可厚非,选秀本身也并无好坏之说,关键是看游戏公司以何种态度来对待选秀,如果把大量精力投入到选秀活动并将其作为吸引眼球借机炒作的工具,那么将必然尝到舍本逐末的苦果。      (原载于腾讯游戏频道,作者飞1014)

 

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